另外，阿里巴巴集团还曾投资 24 亿元成为光线传媒第二大股东。光线传媒是中国较为成熟的影视节目制作和发行商，曾推出《人在囧途之泰囧》、《致我们终将逝去的青春》、《分手大师》等电影作品。

营销领域阿里也有试水，阿里今年 5 月与迪士尼曾围绕《复仇者联盟 2：奥创纪元》试水票务和周边产品合作，在天猫平台上销售《复联 2》周边产品，包括超级英雄的主题 T 恤，金吊坠、清洁机器人，以及经过特别设计的汽车产品。与派拉蒙影业合作投资《碟中谍 5：神秘国度》，在宣发上进行配合。活动宣发时马云亲自站台，《碟中谍 5：神秘国度》上映 13 天累计票房达 7.66 亿。

渠道分发上，阿里影业曾在今年 6 月以 8.3 亿人民币收购粤科软件，该公司是国内最大的影院出票系统提供商之一，业务覆盖国内 1500 家影院，约占全国影院总数 1/3。阿里巴巴也曾布局家庭客厅，尝试在特定型号的天猫魔盒上推出付费流媒体视频服务 “TBO”，即 “Tmall Box Office”(意为 “天猫票房”)，向用户提供国内外电影、电视剧。

如果能够成功购入优酷土豆，那么渠道上最弱的网络视频分发也补齐了。同时优酷土豆自有的内容积累也能非常好的补充了阿里的内容资源，正如阿里所说，优酷的视频与内容平台与阿里电商、云计算、营销、数据、影业、家庭娱乐、音乐、体育等业务的优势互补。

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