当Google公开上市的消息扯动投机商们狂热的神经之时，昔日的对手们正抓住它业务与技术上虚弱迹象的小辫明争暗斗，这可能会影响Google网络搜索之王的地位。
分析师们已经预言：Google ， 雅虎，微软三雄之间会有一场持久，惨烈的战争。后两家公司均在自己主营业务的大蛋糕上刻上了网络搜索的印记。
巨人之下，Google同样面临一群初生牛犊们的威胁，它们希望，自己可以复制Google一夜之间，从无名小卒到网络大亨的成功神话。其中许多公司已做好长期抗战的准备，它们中的少数，由于其拥有的不同于Google模式的新技术，已经获得了分析师与投资者们的注意。
这样的公司中，名列前茅的有Quigo和IndustryBrains两家公司，后者的目标是改进搜索引擎的广告技术。第二集团军包括Mooter，Eurekster和Dipsie，它们正在致力于为用户提供个人化的搜索结果，这也是Google与雅虎正在努力达成的理想。还有一些公司，它们正在开发特定领域，可视化风格的搜索服务。
木星媒体的执行官AlanMeckler说：“搜索引擎市场是一个利润不断增加的地方，将有许多没有上市的公司进来，它们的年市值在2千到1亿美元之间。”
搜索引擎将成为赚钱的香馍馍，因为，它们能够利用按击付费的广告模式赚钱，雅虎的子公司Overture服务公司最先发明了这种广告程序。搜索引擎广告是互联网营销市场发展速度最快的一个领域，去年，这种广告令雅虎的收入增长了增长了84%。
由于它的价值已经被人们认识到，所以搜索技术已经成为一些巨头公司研发的重点，象微软和IBM等等。由此，一些分析师已经预测说，Google在搜索市场的某些领域失去自己的统治地位只是时间的问题。
Forrester研究公司的首席分析师CharleneLi认为，Google并不能成为每个人的万金油。最近，她预测说，Google将成为个人付费搜索市场的优胜者，而微软最适合做操作系统层面的高级搜索技术开发。
金钱引擎
如此想法折射出一个诱人新行业的希望，如果Google无法成为搜索市场的新王，那么，那些欲想取代它的追赶者也会坐上这一宝座。
上周，“高地资本伙伴”公司投资了5百万美元给了Quigo公司，这家公司致力于网页内容的搜索技术，它可以承载更多的广告，有点类似于Google的广告引擎。Quigo公司已有了一位重要的用户：Overture。它标志着Overture正在使用更多的广告投放技术，以代替它传统的人工梳理系统。
高地资本伙伴的Bob Davis说：“Quigo准备参与竞争。”
高地资本伙伴公司的另外一位投资者RicharddeSilva正在下注这样的公司：改进搜索引擎广告的公司，他认为，纯粹的搜索无利可图。
Industry Brains公司正在用私人化技术手段为Kiplinger.com， BusinessWeek，Slashdot，Salary.com 等50多家公司提供服务。分析师认为，由于目前Google和Overture搜索模式存在一些缺陷，这种需求还很旺盛。
许多广告公司感到的一个普遍的烦恼是，依靠Overture和Google的广告网络，他们经常被集中在了一块，而这些出版商的专业并不相同，这制约了他们获得更多广告客户的机会。而另一方面，广告客户抱怨说，他们无法将文字性搜索结果页面进行准确的定位。
Industry Brains可以让一家计算机方面的广告公司针对高科技广告客户群征收广告费，此外，浏览者的反馈也更好。
公司首席执行官EricMatlick说：“不是所有的广告点击都货真价实，这让广告客户不在看中自己投放广告的点击率，他们现在不必为100个搜索名词来分别竞标，他们只需要登陆一个地方，为每个搜索引擎提供单独的报价就行了。”
Matlick认为，自己的业务针对的市场并不是40亿美元的搜索引擎广告市场，他们针对的，是1亿美元的专门化市场，他说，这个市场每月的业务增长率为20%到30%。公司已经吸纳了MikePerles和JeffJudge的投资， Mike Perles是ZiffDavis公司的前总裁，目前任职于软银，而JeffJudge为24/7媒体公司的创始人。
分析师认为，这是一块小盘绩优的业务市场，Google 和Overture还没有提供任何类似的服务。
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