百度直达号和微信公众号有什么相同和不同呢？[多图]

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百度直达号和微信公众号有什么共同之处，又有什么不同呢？大家都知道微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，而百度直达号则是由今年9月才开始突出的一款商家在百度移动平台的官方服务账号， 一个是基于微信的社交属性来开展的，主要需求是移动社交，而一个是拥有很多入口，包括移动搜索、地图、账号、个性化推荐等多种渠道可为直达号带来用户，而上述平台本来就和用户生活息息相关，所以用户有直接的动力使用这些服务，这看似又相同，又有点不同，今天小编就在这里为大家解惑。

一年一度的“百度世界”大会在京召开，今年的百度世界上，百度对外高调宣布推出企业服务“直达号”，基于移动搜索和地图，帮助企业直连用户。该产品一经推出便引发了业界的广泛关注，不仅仅因为“直达号”是百度O2O战略的又一重要利器，更重要的是，业界很自然的将其与微信公众号拿来对比，这意味着二者未来必然会分出一个高下。

在小编看来，百度直达号和微信公众号其实没太大的可比性，因为微信公众号是基于微信的社交属性来开展的，这意味着营销永远是排在社交之后，换言之，你使用微信的主要需求是移动社交，而至于商家的促销信息或者商品预订，那完全要看你的心情。而百度直达号不同，首先，百度直达号拥有很多入口，包括移动搜索、地图、账号、个性化推荐等多种渠道可为直达号带来用户，而上述平台本来就和用户生活息息相关，所以用户有直接的动力使用这些服务；其次，百度直达号也结合了百度的其他功能或者技术，比如SNS服务、云服务、轻应用等等，坦白说，基于这些技术，你会觉得百度直达号比微信公众号确实更具有技术含量。

基于上述两点，可以肯定的是，百度直达号在以下几个层面相对于微信公众号具备绝对优势。首先在“拉新”方面，直达号吸引用户的利器是两点------发现和地图，发现是基于兴趣和口碑两个元素，因此具备很强的用户粘度，成功率也非常高。至于地图，则主要是位置服务，据统计，百度每日要响应100亿次基于位置的请求，利用位置服务拉动用户效果显著。相比之下，微信除简单的信息呈现之外，并不能响应用户的潜在需求，这是微信的一大弊端。

在用户转化率方面，直达号和公众号相比也明显不同。刚才提到，直达号的入口基本都能直接反应用户的需求，比如用户在搜索中输入“@峨眉山”，就能到达峨眉山的相关页面，在这里，用户可以浏览相关信息，也能直接下订单。其实，用户在输入“@峨眉山”时基本就有这个需求，所以，商家使用直达号获取订单的成功率是非常高的。